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公司新闻
所谓品牌策划其实就是一个企业或一个机构为了达都某种特定的目标,从而运用一定的科学方法以及艺术,先后经过决策到计划的构思,再到设计,最后制作出相应的策划方案的过程。这种过程其实 是一种深层次的表达,让企业的形象或者产品的品牌在消费者脑海中形成一种个性化而且具有形象化的印象,从而得到宣传自己品牌的效果。下面为大家简单介绍一下专业的品牌策划有哪些服务。1、深入市场的调研以及收集资料。专业的品牌策划最基本的特点就是要有对市场有一种深度的调研,同样如果没有详实的资料收集,绝不可能对品牌形成一种系统性的研究以及很难有方向性的建议。从该行业上那些拥有一流的品牌策划的实战专家在长期的品牌策划过程中得出:如果要想对企业有效的品牌策划就必须从企业资料,行业资料以及市场资料等几大方面信息入手;2、系统性、针对性的研究资料。有了第一步的基础,那么我们还必须对资料进行系统性的研究(比如对资料筛选、分析最后得出总结)。这样做不但能够起到对资料的去伪存真,而且对经过遴选的资料进行针对性分析,最终完成对品牌的诊断;3、提出有效的方向性建议。经过上面的两步(资料的系统性分析和资料的诊断),再结合企业的愿景,把专业的品牌策划知识以及客户的市场基础、行情知识进行组织结合起来,为品牌策划的各环节提出有效的建议,再经过双方充分的沟通,到探讨,再到最后的修正的等过程,那么一种品牌策划的战略以及战术的纲领由此制定出来; 在这样...
发布时间: 2016 - 10 - 26
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的个人同行业教育局
发布时间: 2016 - 10 - 17
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同样是文字,为什么别人的能够走心走肾,而你的只能效果惨淡呢?      今天,将从用户理解文案的机理开始说起,让你彻底了解这之间的区别。  人的眼睛看到信息后,会把这个信息传达给大脑,大脑不是直接将信息原封不动地存储记忆或用来决策,而是会经过大脑处理,最后获得一种感受,这种感受和最开始看到的信息是不一样的。比如当人看到文案「XX耳机,超凡音质」,大脑不会马上记下这8个字,而是会通过其过去的认知、了解,处理转化成一种感受,这个感受可能是:「你说超凡就超凡啊」「这耳机没听说过哦」「超凡音质是什么呢」「什么?刚才说了什么」(没什么印象)不同的用户会产生不同的感受,不过可以肯定的是,一定不是「XX耳机,超凡音质」,而大概率是最后一种没什么印象的感受。这就是一种不走心文案的典型代表,用户看完完全没有什么印象,没有什么情绪,不会记住你的品牌,也不会马上产生任何行动(购买/下载/关注/转发)。为什么这样的文字,最后会留下这样的感受呢?这和大脑处理信息的机制有关。既然感受是经过处理后得到的,我们就来深入地研究一下大脑处理信息的机制。了解一些计算机原理的人知道,在简化的计算机模型里,输入的信号会被CPU进行处理,处理后得到需要的信息。有的人会说:「我是真的觉得这个产品很好,品质确实很「卓越」,价格很「优惠」,所以我就写上去了,没想到用户体会...
发布时间: 2016 - 10 - 09
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传统的活动策划中赞助广告创意包括在各种标志(标识)、条幅、指示牌等处刊登广告,这些创意现在也是常规之举,但是这就够了吗?活动策划者正在帮助企业客户通过各式各样的活动给他们的目标客户留下深刻的印象,这一行为也同样可以增加活动组织方的市场价值。       在今后的会议展会及活动中,不妨试试这几个广告创意。1、互动墙       新式高科技展示墙正在成为活动期间的亮点。由3D传媒集团(3D Media Group)设计的高达10英尺的互动涂鸦墙成为诸多新颖创意中的黑马,该电子涂鸦墙最多可供4个人图画信息甚至进行艺术创作。而涂鸦影像可以在活动的某项环节中打印出来作为附赠品,以延伸市场推广的机会。另一家公司设计的互动影像墙就如同一个大号的IPAD。影像墙整体最高可达11英尺,内含32个触点可以显示地图、进行游戏、演示PPT以及计划表等,所有这些都可以植入广告。       以上介绍的两种互动墙都能以数字化的方式显示赞助商的姓名和Logo。2、电子设备充电站       即便是在拥挤不堪的展览楼层,可携电子设备充电站都是必不可少的。潜在的赞助商将意识到这一极有价值的广告点。       提示冠名...
发布时间: 2016 - 08 - 15
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事件营销是企业做品牌推广时不可或缺的手段之一,在其他营销手段乏力的时候,事件营销因为具有较强的影响力而越来越受到厂商的关注,近年来汽车品牌使用事件营销的案例也日益常见。对事件本身的把握和对营销思路的定位,则决定了事件营销影响力的大小。        四两拨千斤事件营销受欢迎        美国宇航局的好奇号火星车已成功着陆火星,开启了火星探索的新时代。这辆重达1吨的火星车是迄今人类送往另一个行星的最大漫游车。这一焦点事件引发了媒体和公众的广泛关注,相关报道都占据着各类新闻媒体的主要位置。当大家都在谈论美国的好奇号的时候,路虎汽车又开始在火星上大做文章了。在火星上,好奇号拍到照片的第一个事物是一辆路虎卫士,令业内惊叹路虎对这一热点事件的把握反应速度以及创意能力。无独有偶,丰田的陆地巡洋舰随即也发布了一则类似的广告,所表现的主题和路虎卫士的广告极为接近。       这两例营销的高明之处,就在于抓住了热点事件,并与自己的品牌较好地结合起来,利用公众的关注来传播自己的品牌。所谓“事件营销”,是指企业利用一些具有重大新闻价值的事件活动,或通过制造有“热点新闻”效应的事件,吸引媒体和社会公众和消费者的兴趣与关注,以达到提高企业和产品社会知名度和美誉度、塑造企业良好形象,和最...
发布时间: 2016 - 08 - 12
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