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废话不多说,直接进正题, 三个关键词,“洞察”、“情绪”、“文笔”。  洞察就好比奥运会里的难度系数,难度系数高,起评分就高。  情绪好比动作的完成度,完成度越高,加分就越多。  文笔就好比动作完成的优美程度,当然,这要建立在前两项数据够漂亮的前提下。  到底如何玩转上面三个关键词,听官人给你举两个栗子。  1第一个栗子  一天,你在大东北的街道上遛弯。你发现无论是穿着白貂的扒蒜老妹儿,还是带着大金链子的道上大哥,老的少的,男的女的,都特喜欢一边撸串,一边说事儿。下到母猪增产,上到天使投资,到了烧烤桌上,啥都能唠。  这时候,作为神文案的你,已经闻到了爱迪尔(idea)的气息。你立马拿出了纸和笔,写上一行大字:“ 东北人都喜欢在烧烤桌上说事儿。”OK,相信我,传说中的“洞察”,已经被你找到了。  有了好料(洞察),你觉得不佐点味儿(加情绪),这菜就不香。所以,你回到家,打开了台灯,对着书桌前的奥格威祖师爷拜了几拜:”南无奥弥托福,神文案急急如律令,速来速来。”  突然,桌上的奥格威祖师爷两眼放光,你顿时文思如尿崩,惊觉拍案而起,一腔愤懑,撰上一行绝句: “卧槽!没有啥事儿,是烧烤桌上不能解决的。”  面对自己作品,汝心甚喜。果然,和干巴巴的洞察“东北人都喜欢在烧烤桌上说事儿。”比起来,加了情绪后的 “ 卧槽!没有啥事儿,是烧烤桌上不能解决的。”,隐隐透露着一股王霸之气。到此,你不知...
发布时间: 2016 - 08 - 10
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1、意外:震惊到用户“哇!”这样的叫声是对创意人最高的赞赏。很多时候我们在创意力的表现上,会考虑如何设置意外,反常规是一种表现形式,不按常理出牌,就比如你看一个电视剧,故事情节好似你能有所预知,但是跌宕起伏间,又有意想不到,这样的剧自然会火起来。我们做创意也会考虑其意外性。比如有一个广告,一个大汉在吃披萨,上面涂了很多辣椒酱,一只蚊子飞来,吸了很多血之后飞走了,大汉没有打蚊子,而是看着微笑,之后画面一转,蚊子爆掉。显然这是一个夸张的表现手法,如此冲击是表现产品的特点。2、简约:参与到用户复杂的想法就称不上好创意,有时候一张图片就可以疯传,一个口号就引发热门参与,比如当时“贾君鹏,你妈喊你回家吃饭!”,还有“杜甫很忙”引发PS热潮。2014年有一个“微笑挑战”很火,它不是一句话,不是一幅画,而是一个参与行为,熟人关系圈之间晒照片,很病毒的一种玩法。(相关文章:《“微笑挑战”疯传朋友圈的秘密》)3、突发:震撼到用户一般时候,在大阵仗面前,用户被震撼到是极有可能的,比如一次快闪,2015年9月3日大阅兵期间,上海虹桥机场就玩了一次红歌快闪活动,引发很多人关注,在机场大厅里,突然就跳起了舞,效果也就从“一个线下地点的引爆+特殊节日的呼应+周围群众社会化媒体分享+活动后制作精良并统一规划的传播”,就这样成就了一次不错的活动创意。(相关文章:《虹桥机场发生的感人一幕,阅兵之外你不得不看》)类似...
发布时间: 2016 - 08 - 10
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△ 文案之“+”法运算1、加点“憧憬”人们买产品有时候不是买的产品本身,而是产品带给他们的美好憧憬。比如2016年《宜家家居指南》里,是这样介绍宜家厨房的:  移除【为未来的烘焙师】虽然要多做清洁,但没什么比和孩子一起烘焙的时光更难得。清洁、筛面、切黄油,舔舔沾在模具上的糖霜--小小混乱,满满幸福!这样一个美妙的厨房,谁不想拥有呢?动人的不是厨房本身,而是厨房带给你的,美好的憧憬。2、加点“情节”让人动心的产品很多,让人最终决定购买的产品很少,有一大部分原因是他们在考虑:我要不要换掉旧的?我需不需要这个产品?这个产品买来有什么用,什么时候用?加些产品可能用到的情节,就可以轻松回答消费者这些问题啦!比如日本的清酒广告《东京新潟物语》,用一系列平面展现你什么时候可以喝,或者需要喝这些清酒。  移除【工作开始了】在东京的男生面前还从来没有喝过酒。  移除【在东京失恋了】幸好,酒很强劲揣摩消费者的生活状态,加入最贴近他们生活状态的情节,更容易写出彩。3、加点“情绪”一个人买的物品,可以代表这个人跟世界沟通,在他还没开口之前,他身上的物品已经替他表达了出来,物品,可以是情绪的另一种表达。每个人购买的物品,都希望能代表自己的观点,因此在写产品文案的时候,不妨加一些情绪在内,引起消费者的情绪共鸣,把产品打造成一个“知己”。比如,一家叫做“氧气”的内衣品牌中有一则产品...
发布时间: 2016 - 08 - 09
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你所接受的一切信息,构成了你的思维方式。所以,长期接受碎片信息的后果,就是让你的思维变得狭隘,难以进行复杂的思考。碎片信息通常具备这样的特征:➀它们往往是一些事实的集合而非逻辑➁它们往往大量简化了推演过程➂它们往往将多路径简化为单一路径➃它们往往不够严谨、全面简而言之,碎片信息为了达到易于习得的目的,通常会显著降低认知成本,最明显的方式就是:将复杂的事物简单化。它们往往只告诉你表面上的东西,却不会告诉你背后的原理,以及它与其他事物之间的联系。我们所说的知识,由两部分组成:一是事实,二是联系。事实就是一个个点,联系则是把点连接起来的线,它们所构成的网络,就是我们的知识结构。事实决定了你的知识广度,联系决定了你的知识深度。如果你了解事物之间的联系,即使你只知道ABC,你也可以根据这三者的内在逻辑,得出DE,甚至F,这个过程就叫做思考。但如果你不了解它们的内在逻辑,即使你知道ABCDE,你也是没办法得出F的——你不知道需要把它们放在一起,更不知道放在一起之后它们能够呈现出怎样的内在逻辑关系。这就是碎片化信息的弊端。当我们接受碎片信息时,我们实际上是在扩充事实,但并没有增加联系。长此以往,会使我们的知识结构变成一张浮点图:孤零零的知识点漂浮在各个位置,却缺乏一个将它们有序串联起来的网络。这样的结果是:碎片化知识通过连续的新鲜内容,不断刺激你的大脑,让你始终处于“啊!又知道了新的东西”的喜悦...
发布时间: 2016 - 08 - 08
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网络直播有多火?2016年被认为是"中国网络直播元年","无直播不传播"的口号正渐渐成为品牌建设者的共识,全民网络直播时代已然来临。直播是什么?数据显示,2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿元。据不完全统计近乎平均每隔3小时就有一款新的直播APP出现。陌陌直接将直播模块提上了首页,从腾讯的斗鱼、Now,百度的云直播,新浪的一直播,到国民老公王思聪的熊猫TV,到花椒直播等,各路人马,竟相登场。直播是什么?直播是一种实时的互动,是一种社交方式,是一种娱乐方式。直播也是一种新的内容生产方式。直播平台,没错,它是内容聚合的一个平台,可以汇聚这个世界当前正在发生的事情。而且它是一个UGC的平台,即是以普通用户自发生产内容为基础,并由此引发的人与价值内容的关联、人与人的关联、人与商业的关联,最终为UGC供应商产生商业价值的互联网商业形态。直播+营销为何一拍即合?"一种新媒介的出现,将导致一种新文明的产生。"伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道。从电视到互联网、从PC到手机、从微博到微信,每一次的媒介变革都带来了一场营销革命。韩国欧巴直播吃饭每天收入过万,美女主播和网友聊天逗贫三天收入近7万……网红直播的经济价值成功吸引品牌关注,很多品牌、平台以"网红直播"为突破口对直播营销进行新...
发布时间: 2016 - 08 - 08
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