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里约奥运会马上要开幕了。这就意味着,一个从航空科技到情趣用品,都追赶同一个热点的时期,……来…………了……于是不得不追热点的广告狗们,也该适应适应,从这样热得不要不要的葛优瘫。(此处应有配图,为了美观程度省略)变得燃燃燃起来!说起来,运动相关的文案其实挺套路的。一不小心,就可以被几个固定词汇排列组合出来。表达的意思,也无非是:争夺巅峰的运动精神,或忘记成败的运动精神。自律坚持的运动精神,或任性自由的运动精神。(是不是略想呵呵啊哈哈哈)甚至,随便拎出几句不同品牌的campaign主题,一字不加组合到一起,都是一段大致通顺的文案:把球给我,我改变运动,我就是规则!生活由我开启,这就是我。来挑战我!怎么样,简直毫无违和对不对。毕竟,各大运动品牌campaign主题,完全可以因为差不多的句式、差不多的用词、差不多的内涵,串出一桌烤串。一般来说,若想用短短几个字,让人明白,某句Headline是再写某项运动。(特别是几乎每个运动品牌都有的 篮球 / 足球 / 跑步 三件套)那么,其中要么有与该运动密切的动词,如“打”、“踢”、“跑”,要么有“篮球”、“足球”(或至少是“球”)等与运动名称相关的字眼。以篮球运动为例。含有“篮球”,如:篮球永不熄篮球是生命无兄弟不篮球把球给我含有篮球运动特定动词的,如:自由开打放开打打到底打出名堂再说到传达运动精神这一块,12年奥运NIKE一句“活出伟大”,简直...
发布时间: 2016 - 08 - 05
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六类企业传播内容媒体最感兴趣新产品、新技术、新商业模式:例如Ping++ 推出 Apple Pay SDK。行业重大事件:例如滴滴快的合并、阿里巴巴纽交所上市、58与赶集合 并这些大事。资深行业看法和观点:例如张颖的《寒冬将至》、包冉的《警惕,“C轮死”!》这类从行业高度进行解析的文章。公司的投融资事件:例如积木盒子获8400万美元C轮融资、车蚂蚁获2000万美元A轮融资。产品更新:例如陌陌6.0- -在社交和大娱乐的路子上思变。用新闻稿讲故事的五个技巧新闻稿是企业主动向媒体和大众发声的最直接公关工具。赵莎认为,创业企业如果能够充分利用好这个工具,讲好企业故事,基本上会达到事半功倍的效果。新闻稿要有彰显企业个性的故事以“全时”这家公司的新闻稿为例,赵莎展示了这家公司对外讲故事的几个主线:强调全时的创业模式“不做代理,走自主研发之路”;强调客户需要的并不是更便宜的价格而是可以为其节省时间的服务。他们不断在讲故事时凸显其“敢于打破权威”的形象,这个形象就是一个能够被深挖的“个性点”,让其在相关产业中有足够的影响力。新闻稿要有围绕品牌价值观的故事咕咚是国内最大的运动社交平台,价值观是“分享运动快乐”,其中最关键的因素,一是分享沟通和互动,二是健康。所以咕咚所有的故事都围绕着这个品牌承诺来开展,和业务相关度也非常高。比如去年推出的“2014年中国运动白皮书”。新闻稿可以和客户/合作伙伴一起...
发布时间: 2016 - 08 - 05
浏览次数:189
一、确定产品专题页面表现形式说白了就是你的专题页面想要通过什么样式呈现在用户的面前,PC上面目前主流的就是是长页面滚动条,还是多屏滚动切换的形式。如果是移动端的话可以使用H5做一个多屏滚动切换的效果来展现;表现形式本身并没有什么,个人建议是在PC端如果是信息比较多的可以优先考虑长页面滚动条的形式,如果是针对产品某一个点展开讨论,内容相对比较少,可以优先考虑多屏滚动切换形式;还有一两点需要提醒一下:1、如果是使用多屏切换,兼容性很重要,尤其在PC端更是要注意主流浏览器的兼容性(IE8+,chrome,firefox等);2、还有一个就是不同的设备分辨率展现的效果往往也是不相同的,比如我们以前做过一个多屏切换的专题,在1920分辨率的台式机上面图片居中显示刚刚好,但是在笔记本中就是溢出,所以极大影响用户体验。何杨在这里不是说作为运营的你从技术的角度出发去检查这些问题并且解决,而是你要考虑到这问题,然后反馈给技术,因为一个好的显示效果是用户体验的基础;二、顺着用户心思架构楼层从这里你就要开始正式的策划你的专题页面布局了,也是本篇文章的重点,但是不同的产品,不同的主题,不同的切入点,不同的人策划出来的专题页面布局都是不一样的,所以无法非常固定提供给大家一个类似公式的东西去嵌套,只能给大家提供以下思路;这里何杨就以自己之前的策划专题的经验讲解,希望能对新手朋友有帮助,并且找到一些思路,下面你...
发布时间: 2016 - 08 - 04
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天辰智业文化有限公司是一家从事大型公关文化活动策划执行、大型展会主场承建、礼仪庆典策划执行、展览展示策划设计制作、装饰设计制作、整合营销传播及 企业终端品牌推广的综合性企业。                                                 公司以专业化、国际化为标准,专心致力于为提升客户品牌而不懈努力。公司以品牌经营为导向,以市场部、策划设计部、工程部、财务部、行政部等五大运作系统,拥有高素质的团队,优质高效的合作与协调能力,是客户可信赖的基础。在广州、深圳分别拥有自己的大型制作工厂,工程人员全部经过专业培训,经验丰富。立志成为国内最专业的展览装饰服务企业!        我们多年服务于国内名展:广交会、深圳文...
发布时间: 2016 - 08 - 03
浏览次数:195
毫无疑问,文案是传达信息的一线工作者。然而怎样写出让受众乐于阅读,能够记住,并能影响他们行为的文案,这似乎困难重重。文案想要表达的内容千头万绪,如何从受众角度出发,写出既优雅又击中要害的商业文案?向文学大师学习文案技巧,听上去有些不现实,毕竟作家可以不戴镣铐挥洒才情,而商业文案所做的一切都有明确的目标。在群星璀璨的文学大师中,新闻记者出身的海明威可算最值得效仿的一位了。他曾在《流动的盛宴》中提及他的写作心得:"如果我煞费苦心地写起来,像是有人在介绍或者推荐什么东西,就能把那种华而不实的装饰删去扔掉,用我已写下的第一句简单而真实的陈述句开始。"以"介绍或推荐东西"为生的文案,能从文学大师海明威身上学到什么干货?冰山理论:形式简短,信息点明确我们常常在阅读一大段文字后,仅仅记住了个别词汇或句子,再优美的文章,也没有人会"朗读并背诵全文"。"这是一个带宽问题:想法中包含的信息量越少,就越容易具有黏性。"《黏住》想要在信息爆炸的时代,黏住用户哪怕一秒钟心思,简洁是必要的。这里的"简洁"包含两点:一是形式简短,二是信息点明确。新闻记者出身的海明威将这两点结合得出神入化,他的短篇小说简明且意蕴深刻,据此提出的"冰山理论"更是世人皆知。"那是一个极简单的短篇,叫做《禁...
发布时间: 2016 - 08 - 03
浏览次数:58
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