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公司新闻
企业、公司要举办晚宴会,现场会出场各种重要来宾,需要用心去策划执行将晚宴做好,那么如何完美的策划执行一场企业公司晚宴呢?根据以下几条黄法则,保证活动过程中得心应手。 1、开会研讨活动策划目地  企业、公司要做一场活动策划,首先要开会研讨活动要达到的目的是什么,要达成什么样的效果,需要活动策划公司提供哪方面的服务……,有了大概的方向,就可以着手下一步的工作了。 2、利用网络、社交资源找活动策划的风格     在策划活动之前,企业负责策划人员建议利用网络资源、社交,研究确定哪种活动策划的风格比较好,比如发布会有哪些好的创意点,舞台可以做成什么样的风格,……这些前期思考会让你对于整个项目会更加清晰。 3、拟定预算     活动公司做一场活动从几万到十几甚至上百万的都有,所以作为企划人员首先要拟定预算,下面是做一场活动策划总共有以下类型划分:       宴席:包括场地费用,菜品和酒水的花费(40%);       前期推广:主要是给活动前期造势推广所用的,费用(10%),       活动人员:主要包括主持人、摄影、摄像、化妆师,费用(10%), &#...
发布时间: 2016 - 07 - 26
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做营销大家通常会想如果没有一个BIG IDEA是不行的,现在不论是乙方给甲方提案,还是我们在执行一个项目,创意往往都变得很重要,有没有创意用户在看到时就会有反应,这种反应会形成转发、评论、赞赏、购买等等有效行为。那么用户喜欢的创意是什么样的呢?1、意外:震惊到用户“哇!”这样的叫声是对创意人最高的赞赏。很多时候我们在创意力的表现上,会考虑如何设置意外,反常规是一种表现形式,不按常理出牌,就比如你看一个电视剧,故事情节好似你能有所预知,但是跌宕起伏间,又有意想不到,这样的剧自然会火起来。我们做创意也会考虑其意外性。比如有一个广告,一个大汉在吃披萨,上面涂了很多辣椒酱,一只蚊子飞来,吸了很多血之后飞走了,大汉没有打蚊子,而是看着微笑,之后画面一转,蚊子爆掉。显然这是一个夸张的表现手法,如此冲击是表现产品的特点。2、简约:参与到用户复杂的想法就称不上好创意,有时候一张图片就可以疯传,一个口号就引发热门参与,比如当时“贾君鹏,你妈喊你回家吃饭!”,还有“杜甫很忙”引发PS热潮。3、突发:震撼到用户一般时候,在大阵仗面前,用户被震撼到是极有可能的,比如一次快闪,2015年9月3日大阅兵期间,上海虹桥机场就玩了一次红歌快闪活动,引发很多人关注,在机场大厅里,突然就跳起了舞,效果也就从“一个线下地点的引爆+特殊节日的呼应+周围群众社会化媒体分享+活动后制作精良并统一规划的传播”,就这样成就了一次...
发布时间: 2016 - 07 - 26
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首先,我们必须明确,活动策划是一项整体性、系统性、计划性很强的工作。活动必须根据项目的整体推盘策略和节奏来确定。我们认为,活动策划组织的关键因素主要有:目标目的是导向。明确活动策划目的,做到提纲挈领、有的放矢。从目的来看,活动策划大体上分为:营销主导型、传播主导型和混合型。营销主导型就是为了销售为主的活动。传播主导型就是为了项目品牌宣传为主,盈利销售为辅。混合型则兼备了以上两者的特点,既做营销又搞传播。什么样的目的决定什么样的活动。从某种意义上说,目标目的就是活动策划的“大是大非”问题,必须再确定方案前把握好大方向、树好旗帜,明确了目标做起事来也就变得更加明晰。比如做一个老客户维系活动,我们的目的就是邀请老客户来到现场,通过与业务员的再次接触对项目的近况有一个更深的了解,增加对项目的信心,更体现开发商对客户的重视。我们将活动目的确定后,执行就有了明显的目标,尽可能广地邀请目标客户,多制造业务员与客户接触沟通的机会,这一切就变得顺理成章了。严谨形式配合多样的内容。有了明确的目标和目的,活动的内容也就围绕着目标展开。内容是血肉,形式是框架,二者必定是相互依存而共生。形式的选择是展现活动内涵的基本要求,恰当的形式使得内容表现得更加充分而丰富。比如做渠道定向推广活动,邀请的客户肯定是目标客户群,针对这部分客户首先要了解客户的来源渠道和客户的年龄职业划分,制定出有针对性的活动形式,而活动内容...
发布时间: 2016 - 07 - 25
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企业形象识别系统是英文“Corporate ldentity System”的中文翻译,简称CIS,其理论的发源地一般认为是在美国。50年代中期,美国IBM公司在其设计顾问:“透过一些设计来传达IBM的优点和特点,并使公司的设计在应用统一化”的倡导下,首先推行了CI设计。60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略,并希望它成为企业形象传播的有效手段。它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施,这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。 70年代CI理论引入日本,少数有远见的企业先行导入CI,并逐渐产生了功效。进入80年代,中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CIS的企业,通过视觉元素的展现,较好的体现了企业经营理念和经营风格。■ CIS包括三部分,即MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别),其中核心是MI,它是整个CIS的最高决策层,给整个系统奠定了理论基础和行为准则,并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的,成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。BI直接反映企业理念的个性和特殊性,包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。VI是企业的视觉识别...
发布时间: 2016 - 07 - 20
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在策划好品牌的目标形象和传播方式后,就要根据品牌形象的设计要求和传播方式的特点,为最终能够在目标市场中成功的塑造品牌形象而进行综合的创意了。综合创意是对品牌传播过程中的每一个细节和每一个内容进行创意设计,创意要能够准确地表达出品牌形象设计的意图,并且要让绝大多数的目标消费者所能够感知和认同,因此,综合创意其实是影响到品牌形象的传播效果的很重要的一项工作,是品牌营销策划的灵魂所在,所以要对其进行科学策划。创意,就是刻意创新、灵活多变、不受约束。因此,创意是没有固定格式的,创意的精髓就是“巧”,往住一个小小的灵感就能造就一个世界级的品牌来。如:美国的饮料品牌“Coca_cola”,将其在中国的品牌名称定为“可口可乐”,既指意又谐音,既好听又好记,这也成为了“可口可乐”在中国能够获得成功的很重要的一个因素;又比如:“汇仁”肾宝的经典广告词:“喝汇仁肾宝,他好,我也好”,一句短短的广告词儿,不仅十分贴切地道明了产品的主要功效,而且还意味深长、颇具品味,实属创意的上乘之作。 但是,创意也不是天马行空、随心所欲地胡思乱想,创意也必须遵循一定的原则,创意最怕的就是“乱”,乱得没有了主题、违背了初衷,就不是好的创意了。品牌营销策划中的综合创意,是对品牌营销活动中的综合内容和过程的创意,其任务就是要按照品牌形象设计的要求成功地展现出品牌的形象,所以,综合创意的主题思想一定要符合成功塑造品牌...
发布时间: 2016 - 07 - 19
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