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公司新闻
品牌推广就是品牌贩卖,它是品牌建设的最终目的:即将品牌最终送到消费者手中从而实现品牌价值,这时候的品牌推广已经拥有了前期一系列大量工作的铺垫,它将促使消费者最后做出购买决定。  1. 传播推广和渠道推广相结合  传播推广一定要适合实际企业具体的销售渠道情况,什么样的渠道设计决定了采用什么样的传播策略。  2、降低销售中心,做好终端推广  加强直接和消费者沟通的机会,掌控最终战场,掌握消费者。  3、长效与短效的结合  中小型企业品牌推广的主要目的是促进品牌价值的尽快实现,是一种短期即时效益的实现,但是在开展品牌推广时,一定要将品牌长远利益的实现考虑在短期的推广活动中,即要考虑到品牌形象的树立和品牌忠诚度的建立,使品牌价值在每个环节和过程中得到不断积累。     4、与消费者互动力求简单  与消费者互动是品牌推广活动的重点,中小型企业在品牌推广过程中主要是为了吸引消费着的参与或者回应,成功的推广活动一定是消费者参与最广的形式,而要吸引大量消费者的参与,就必须简化一切程序,使消费者不多费精力;而对于执行来说,只有程序简单才便于控制,其操作性才强,运作才能到位,效果也就能得到保证。  5、集中战略,目标唯一  对于广大的中小型企业来说资源是有限的,对于各种传播形式的全盘采用将使企业不能集中资源于主要方面,无法形成竞争优势。  6、强化对媒体的分析  中小型企...
发布时间: 2016 - 06 - 24
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筹办过年会的人都知道,从年会的前期策划到现场执行,是一个不断生产麻烦、解决麻烦的过程。面对预知或突发的各种大小麻烦,有效的应对方式无疑是项目顺利执行的关键和保证。  根据数据调查和采访,汇总整理出来的年会从业人员最怕遇到的十种麻烦和相应的有效应对方式,供大家参考:  1、部门分类不清,致使职责不明,管理混乱。无论公司年会的规模大小,从部门划分的角度,通常会分为策划部、节目部、执行部、搭建部、内容制作部和接待部六个基础部门。  2、年会策划不知道从哪里下手。对于自己团队进行团队策划的情况,通常要先敲定年会的主题和基调,比如说以“感谢”为主题,以“温馨”为基调,从而开展下面的头脑风暴。对于外包的情况,要制定brief,说明自己的要求和希望达到的效果,联系能够将其转化为实现的执行策划团队。  3、想的创意找不出与自己公司的结合点。一场“与自己无关”的年会,通常不会获得很好的效果,当创意不能为自己的公司特色服务时,舍弃它,创意有很多,但公司要突出的特色和诉求却是不可轻易更改的。  4、不知道一个节目的想法如何实现,需要花多少钱。这种情况下,当经费允许,最直接的解决办法就是将节目外包,懂得利用各种资源才能提高效率。但若没有经费,那么就要多花精力去调查、总结、咨询从事相关工作的朋友、公司,了解节目各种成本和预算。  5、不知道怎么让策划书出彩。当团队进行了前期的讨论后,需要将大家抽象的思维转化...
发布时间: 2016 - 06 - 22
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大型公关活动策划与执行是公关工作常用的技术手段。要有效地进行大型公关活动策划与执行,把大型活动策划得更加完善,那么我们要注意的问题有什么?。      从程序上说,大型公关活动策划与执行,要完全按照公关四步工作法的要求实施:      第一,就是要把活动作为一个项目确定下来,这个活动要不要做?为什么做?一定要很清晰。      第二,进行调查和可行性研究。做调查,大家很清楚,不详细阐述,但大型活动策划调查有其特殊性,例如调查的内容:国家关于大型活动方面的政策和法规、公众关注的热点、历史上同类个案的资讯、场地状况和时间的选择性,都是调查的内容。可行性研究,是一个十分重要的工作步骤。研究范围包括大型活动的社会适应性,包括社会环境和目标公众的适应性。财力适应性、效益的可行性。从效益的角度考虑,做这样的活动是否有利于我们宣传方面节省费用?如果我投放媒介做广告,比做大型活动更有效,大型活动就不一定做了。还有社会物质水平的适应性,大型活动需要动用许多社会物质,许多创意也需要物质的支持,因而需要策划人员把握现代科研成果。最后一个是应急能力的适应研究性,需要那些应变措施?如户外活动要考虑天气的情况,野外活动考虑更多的是安全设施问题,这些都是我们要进行可行性研究的范畴。 ...
发布时间: 2016 - 06 - 21
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一个企业的品牌,从创造到维护的过程中,策划与推广都是非常重要的一项工作。有了好的策划与推广技巧,才能创造出为消费者所喜爱和支持的品牌,从而使企业发展壮大。那么,企业又应该如何策划和推广自身品牌,进而打响知名度呢?      一、准确寻找市场的切入点  一个企业,如果在激烈的市场中取胜,就必须拥有自己的品牌,并且为品牌寻找最有利的市场切入点的市场份额;寻找切入点的方法一般有两种:一是直接开辟一个新的市场,努力创造一个更大的市场份额;二是跟随着先入市的企业,在他们已经占领了部分或全部市场的情况下,寻找其中的缝隙来达成目标,以己之长,攻他人之短,不断完善和提升自身企业的实力。  二、 科学规划分销渠道  当我们将新产品投入市场的时候,对于其的分销渠道也要科学规划好,才能为品牌产品的成长打下良好的基础。分销渠道一般分为直接销售和间接销售。前者是指不通过中间商直接进行销售创立品牌的形式,比如上门销售、电话销售 、电视销售等等。间接销售则是指通过中间商的力量来打开市场,提高品牌的知名度。  三、灵活运用各种方式造势  新品牌创立之后,产品要进入市场,离不开各种精心设计的宣传造势的方式,目的是为了让大众逐步熟悉品牌,建立起良好深刻的印象。一般而言,可以通过以下三种方式。  1、广告。广告具有传播面广,易于接受的特点,是短时间内提高品牌知名度的有力工具。但是...
发布时间: 2016 - 06 - 21
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企业若想更好地发展,则必须明白企业形象策划的重要,一个良好的企业形象,能够很大程度的增强外界对企业品牌的认知度,最终达到提高企业知名度的效果,那么如何进行企业形象策划呢?        1,民族化         企业在进行企业形象策划时要明白,“只有民族的,才是世界的”。企业形象应该具备民族的特点,充满民族特色,以别国无法取代的产品和具有本国传统色彩的形象设计著称于世。         ① 集体主义精神:中国的传统文化重集体而轻个体,这固然有其偏颇片面之处,但并不是一无是处。         ②强调个人修养:我国的传统文化强凋“内省”、“慎独”,对个人修养有较高的要求,曾子曰:“吾日三省吾身”,而传统文化以“内圣外王”为最高修养目标,这都是有借鉴意义的。         ③思想政治工作传统:中国共产党建党70多年来,形成了丰富的思想政治工作传统,这些经验在今天仍然起着重要的作用。在现代企业中,仍然要发挥党组织的战斗堡垒作用,发挥党员的先锋模范带头作用,增强企业的凝聚力。        2,个性化 ...
发布时间: 2016 - 06 - 17
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