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你所接受的一切信息,构成了你的思维方式。所以,长期接受碎片信息的后果,就是让你的思维变得狭隘,难以进行复杂的思考。碎片信息通常具备这样的特征:➀它们往往是一些事实的集合而非逻辑➁它们往往大量简化了推演过程➂它们往往将多路径简化为单一路径➃它们往往不够严谨、全面简而言之,碎片信息为了达到易于习得的目的,通常会显著降低认知成本,最明显的方式就是:将复杂的事物简单化。它们往往只告诉你表面上的东西,却不会告诉你背后的原理,以及它与其他事物之间的联系。我们所说的知识,由两部分组成:一是事实,二是联系。事实就是一个个点,联系则是把点连接起来的线,它们所构成的网络,就是我们的知识结构。事实决定了你的知识广度,联系决定了你的知识深度。如果你了解事物之间的联系,即使你只知道ABC,你也可以根据这三者的内在逻辑,得出DE,甚至F,这个过程就叫做思考。但如果你不了解它们的内在逻辑,即使你知道ABCDE,你也是没办法得出F的——你不知道需要把它们放在一起,更不知道放在一起之后它们能够呈现出怎样的内在逻辑关系。这就是碎片化信息的弊端。当我们接受碎片信息时,我们实际上是在扩充事实,但并没有增加联系。长此以往,会使我们的知识结构变成一张浮点图:孤零零的知识点漂浮在各个位置,却缺乏一个将它们有序串联起来的网络。这样的结果是:碎片化知识通过连续的新鲜内容,不断刺激你的大脑,让你始终处于“啊!又知道了新的东西”的喜悦...
发布时间: 2016 - 08 - 08
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网络直播有多火?2016年被认为是"中国网络直播元年","无直播不传播"的口号正渐渐成为品牌建设者的共识,全民网络直播时代已然来临。直播是什么?数据显示,2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿元。据不完全统计近乎平均每隔3小时就有一款新的直播APP出现。陌陌直接将直播模块提上了首页,从腾讯的斗鱼、Now,百度的云直播,新浪的一直播,到国民老公王思聪的熊猫TV,到花椒直播等,各路人马,竟相登场。直播是什么?直播是一种实时的互动,是一种社交方式,是一种娱乐方式。直播也是一种新的内容生产方式。直播平台,没错,它是内容聚合的一个平台,可以汇聚这个世界当前正在发生的事情。而且它是一个UGC的平台,即是以普通用户自发生产内容为基础,并由此引发的人与价值内容的关联、人与人的关联、人与商业的关联,最终为UGC供应商产生商业价值的互联网商业形态。直播+营销为何一拍即合?"一种新媒介的出现,将导致一种新文明的产生。"伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道。从电视到互联网、从PC到手机、从微博到微信,每一次的媒介变革都带来了一场营销革命。韩国欧巴直播吃饭每天收入过万,美女主播和网友聊天逗贫三天收入近7万……网红直播的经济价值成功吸引品牌关注,很多品牌、平台以"网红直播"为突破口对直播营销进行新...
发布时间: 2016 - 08 - 08
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里约奥运会马上要开幕了。这就意味着,一个从航空科技到情趣用品,都追赶同一个热点的时期,……来…………了……于是不得不追热点的广告狗们,也该适应适应,从这样热得不要不要的葛优瘫。(此处应有配图,为了美观程度省略)变得燃燃燃起来!说起来,运动相关的文案其实挺套路的。一不小心,就可以被几个固定词汇排列组合出来。表达的意思,也无非是:争夺巅峰的运动精神,或忘记成败的运动精神。自律坚持的运动精神,或任性自由的运动精神。(是不是略想呵呵啊哈哈哈)甚至,随便拎出几句不同品牌的campaign主题,一字不加组合到一起,都是一段大致通顺的文案:把球给我,我改变运动,我就是规则!生活由我开启,这就是我。来挑战我!怎么样,简直毫无违和对不对。毕竟,各大运动品牌campaign主题,完全可以因为差不多的句式、差不多的用词、差不多的内涵,串出一桌烤串。一般来说,若想用短短几个字,让人明白,某句Headline是再写某项运动。(特别是几乎每个运动品牌都有的 篮球 / 足球 / 跑步 三件套)那么,其中要么有与该运动密切的动词,如“打”、“踢”、“跑”,要么有“篮球”、“足球”(或至少是“球”)等与运动名称相关的字眼。以篮球运动为例。含有“篮球”,如:篮球永不熄篮球是生命无兄弟不篮球把球给我含有篮球运动特定动词的,如:自由开打放开打打到底打出名堂再说到传达运动精神这一块,12年奥运NIKE一句“活出伟大”,简直...
发布时间: 2016 - 08 - 05
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六类企业传播内容媒体最感兴趣新产品、新技术、新商业模式:例如Ping++ 推出 Apple Pay SDK。行业重大事件:例如滴滴快的合并、阿里巴巴纽交所上市、58与赶集合 并这些大事。资深行业看法和观点:例如张颖的《寒冬将至》、包冉的《警惕,“C轮死”!》这类从行业高度进行解析的文章。公司的投融资事件:例如积木盒子获8400万美元C轮融资、车蚂蚁获2000万美元A轮融资。产品更新:例如陌陌6.0- -在社交和大娱乐的路子上思变。用新闻稿讲故事的五个技巧新闻稿是企业主动向媒体和大众发声的最直接公关工具。赵莎认为,创业企业如果能够充分利用好这个工具,讲好企业故事,基本上会达到事半功倍的效果。新闻稿要有彰显企业个性的故事以“全时”这家公司的新闻稿为例,赵莎展示了这家公司对外讲故事的几个主线:强调全时的创业模式“不做代理,走自主研发之路”;强调客户需要的并不是更便宜的价格而是可以为其节省时间的服务。他们不断在讲故事时凸显其“敢于打破权威”的形象,这个形象就是一个能够被深挖的“个性点”,让其在相关产业中有足够的影响力。新闻稿要有围绕品牌价值观的故事咕咚是国内最大的运动社交平台,价值观是“分享运动快乐”,其中最关键的因素,一是分享沟通和互动,二是健康。所以咕咚所有的故事都围绕着这个品牌承诺来开展,和业务相关度也非常高。比如去年推出的“2014年中国运动白皮书”。新闻稿可以和客户/合作伙伴一起...
发布时间: 2016 - 08 - 05
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一、确定产品专题页面表现形式说白了就是你的专题页面想要通过什么样式呈现在用户的面前,PC上面目前主流的就是是长页面滚动条,还是多屏滚动切换的形式。如果是移动端的话可以使用H5做一个多屏滚动切换的效果来展现;表现形式本身并没有什么,个人建议是在PC端如果是信息比较多的可以优先考虑长页面滚动条的形式,如果是针对产品某一个点展开讨论,内容相对比较少,可以优先考虑多屏滚动切换形式;还有一两点需要提醒一下:1、如果是使用多屏切换,兼容性很重要,尤其在PC端更是要注意主流浏览器的兼容性(IE8+,chrome,firefox等);2、还有一个就是不同的设备分辨率展现的效果往往也是不相同的,比如我们以前做过一个多屏切换的专题,在1920分辨率的台式机上面图片居中显示刚刚好,但是在笔记本中就是溢出,所以极大影响用户体验。何杨在这里不是说作为运营的你从技术的角度出发去检查这些问题并且解决,而是你要考虑到这问题,然后反馈给技术,因为一个好的显示效果是用户体验的基础;二、顺着用户心思架构楼层从这里你就要开始正式的策划你的专题页面布局了,也是本篇文章的重点,但是不同的产品,不同的主题,不同的切入点,不同的人策划出来的专题页面布局都是不一样的,所以无法非常固定提供给大家一个类似公式的东西去嵌套,只能给大家提供以下思路;这里何杨就以自己之前的策划专题的经验讲解,希望能对新手朋友有帮助,并且找到一些思路,下面你...
发布时间: 2016 - 08 - 04
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