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奥运来了,教你批量产出运动相关文案
日期: 2016-08-05
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里约奥运会马上要开幕了。

这就意味着,

一个从航空科技到情趣用品,

都追赶同一个热点的时期,

……来……

……了……

于是不得不追热点的广告狗们,

也该适应适应,

从这样热得不要不要的葛优瘫。

(此处应有配图,为了美观程度省略)

变得燃燃燃起来!

说起来,

运动相关的文案其实挺套路的。

一不小心,就可以被几个固定词汇排列组合出来。

表达的意思,也无非是:

争夺巅峰的运动精神,或忘记成败的运动精神。

自律坚持的运动精神,或任性自由的运动精神。

(是不是略想呵呵啊哈哈哈)

甚至,随便拎出几句不同品牌的campaign主题,

一字不加组合到一起,都是一段大致通顺的文案:

把球给我,

我改变运动,

我就是规则!

生活由我开启,

这就是我。

来挑战我!

怎么样,简直毫无违和对不对。

毕竟,各大运动品牌campaign主题,

完全可以因为

差不多的句式、差不多的用词、差不多的内涵,

串出一桌烤串。

一般来说,

若想用短短几个字,

让人明白,某句Headline是再写某项运动。

(特别是几乎每个运动品牌都有的 篮球 / 足球 / 跑步 三件套)

那么,其中要么有与该运动密切的动词,如“打”、“踢”、“跑”,

要么有“篮球”、“足球”(或至少是“球”)等与运动名称相关的字眼。

以篮球运动为例。

含有“篮球”,如:

篮球永不熄

篮球是生命

无兄弟不篮球

把球给我


含有篮球运动特定动词的,如:

自由开打

放开打

打到底

打出名堂


再说到传达运动精神这一块,

12年奥运NIKE一句“活出伟大”,

简直革新了运动品牌广告一贯风格。

于是也有了“伟大”的串烧:

活出伟大

生而伟大

伟大启程


此外,觉不觉得,

“破”字是一个非常有运动内涵的字?

打破记录,打破极限,打破束缚,都是“破”,

创造,也是不“破”不立。

那当然,服务各个运动品牌的文案也想到了:

破势而出

打破借口

去打破

林林总总,可以归结出很多,

以至哪个品牌,又出了一个运动campaign,

看过去,都是满满即视感。

怎么样,看来这么多句别人的运动,

是不是觉得自己也可以刷刷刷写出好几条。

比如顺着“打出名堂”、“踢出传奇”,来句“跑出界限”;

顺着“活出伟大”、“不负夏日”,凑句“不负骄傲”;

再顺着“篮球永不熄”,来句“热爱无终场”。

当然,优秀的运动相关文案,

绝对不是随便凑出来的几句能比拟的。

上文举例所波及的文案,

也绝不能说不优秀。

做为一个一月之中总有那么几天想做运动品牌的扣呗,

我只是粉到深处自然黑而已。

最后,本着要升华主题、

分享优秀运动广告案例的心理,

放一只本人炒鸡喜欢的NIKE大制作作为END。

我造大概绝大部分人都看过了,

但任性,就是想放。

 

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