六类企业传播内容媒体最感兴趣

新产品、新技术、新商业模式：例如Ping++ 推出 Apple Pay SDK。

行业重大事件：例如滴滴快的合并、阿里巴巴纽交所上市、58与赶集合 并这些大事。

资深行业看法和观点：例如张颖的《寒冬将至》、包冉的《警惕，“C轮死”！》这类从行业高度进行解析的文章。

公司的投融资事件：例如积木盒子获8400万美元C轮融资、车蚂蚁获2000万美元A轮融资。

产品更新：例如陌陌6.0- -在社交和大娱乐的路子上思变。

用新闻稿讲故事的五个技巧

新闻稿是企业主动向媒体和大众发声的最直接公关工具。赵莎认为，创业企业如果能够充分利用好这个工具，讲好企业故事，基本上会达到事半功倍的效果。

新闻稿要有彰显企业个性的故事

以“全时”这家公司的新闻稿为例，赵莎展示了这家公司对外讲故事的几个主线：强调全时的创业模式“不做代理，走自主研发之路”；强调客户需要的并不是更便宜的价格而是可以为其节省时间的服务。他们不断在讲故事时凸显其“敢于打破权威”的形象，这个形象就是一个能够被深挖的“个性点”，让其在相关产业中有足够的影响力。

新闻稿要有围绕品牌价值观的故事

咕咚是国内最大的运动社交平台，价值观是“分享运动快乐”，其中最关键的因素，一是分享沟通和互动，二是健康。所以咕咚所有的故事都围绕着这个品牌承诺来开展，和业务相关度也非常高。比如去年推出的“2014年中国运动白皮书”。

新闻稿可以和客户/合作伙伴一起讲故事

以“易到用车”和“叫个鸭子”的合作新闻稿为例，一边是餐饮新锐公司，一边是专车出行的开创者，两家“互联网+”公司的这一附加服务的推出，为坏天气下遇到出行和就餐难题的都市新新人类带来不错的“食+行”解决方案。这样的故事，用户和媒体都喜欢看。

新闻稿要讲“人”话

将产品/技术语言转换成媒体和大众能懂的语言。了解媒体的讲话风格。企业是否看过该媒体的报道，是否了解媒体的调性？是否了解媒体的哪些板块与自己企业或行业有关？不同媒体特征、口味、读者群大不一样，要有针对性的讲故事。用亲近的风格，不要高高在上。

“劫持”新闻热点（News jacking)

把公关内容与重大的热点新闻事件主动“捆绑”，在最快的时间结合新闻热点做出反应。很多企业借助《穹顶之下》、好莱坞大片、AppleWatch以及各种重大节日或活动，及时推出内容，很好地借势做了传播。

找准品牌定位：很多创业企业连最基本的品牌定位都没有，则无法将企业新闻以及产品新闻有效传递给用户。

关注热点借势营销：公关主管们最好每天去百度新闻和微博看看当下热点，在适当的时机做借势营销。

做传播需要把握人性和心理：比如人有攀比心理，喜欢有趣的事情，某些情况下易愤怒等等，利用好这些特点，就容易让内容传播的更广，特别是在社交媒体和自媒体渠道更是如此。

创始人的角色：创始人最好亲自出马，不遗余力地为公司和产品做营销，并利用自己的人格魅力来赢得媒体的喜爱。

讲故事要找“梗”：不要重复讲老故事，多挖掘新故事。

对于创业者必备的营销素质，有以下五个建议：

对话题敏感，知道哪类内容易于传播

对各种社会化媒体有着极大热情

爱用社会化媒体与朋友互动

熟练各种工具，各种素材随时在手

能文能武，一定要自己能写

6初创阶段的公关营销可以外包吗？

营销分为两部分：物料 + 渠道。物料也可以理解为内容，一定要自己准备，策划一定靠自己，因为只有自己人对产品、品牌、受众及定位有最深切的了解。渠道可以花钱，可以找合作伙伴帮忙把物料传播出去。