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品牌传播策略
日期: 2016-08-05
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六类企业传播内容媒体最感兴趣

新产品、新技术、新商业模式:例如Ping++ 推出 Apple Pay SDK。

行业重大事件:例如滴滴快的合并、阿里巴巴纽交所上市、58与赶集合 并这些大事。

资深行业看法和观点:例如张颖的《寒冬将至》、包冉的《警惕,“C轮死”!》这类从行业高度进行解析的文章。

公司的投融资事件:例如积木盒子获8400万美元C轮融资、车蚂蚁获2000万美元A轮融资。

产品更新:例如陌陌6.0- -在社交和大娱乐的路子上思变。


用新闻稿讲故事的五个技巧

新闻稿是企业主动向媒体和大众发声的最直接公关工具。赵莎认为,创业企业如果能够充分利用好这个工具,讲好企业故事,基本上会达到事半功倍的效果。


新闻稿要有彰显企业个性的故事

以“全时”这家公司的新闻稿为例,赵莎展示了这家公司对外讲故事的几个主线:强调全时的创业模式“不做代理,走自主研发之路”;强调客户需要的并不是更便宜的价格而是可以为其节省时间的服务。他们不断在讲故事时凸显其“敢于打破权威”的形象,这个形象就是一个能够被深挖的“个性点”,让其在相关产业中有足够的影响力。


新闻稿要有围绕品牌价值观的故事

咕咚是国内最大的运动社交平台,价值观是“分享运动快乐”,其中最关键的因素,一是分享沟通和互动,二是健康。所以咕咚所有的故事都围绕着这个品牌承诺来开展,和业务相关度也非常高。比如去年推出的“2014年中国运动白皮书”。


新闻稿可以和客户/合作伙伴一起讲故事

以“易到用车”和“叫个鸭子”的合作新闻稿为例,一边是餐饮新锐公司,一边是专车出行的开创者,两家“互联网+”公司的这一附加服务的推出,为坏天气下遇到出行和就餐难题的都市新新人类带来不错的“食+行”解决方案。这样的故事,用户和媒体都喜欢看。


新闻稿要讲“人”话

将产品/技术语言转换成媒体和大众能懂的语言。了解媒体的讲话风格。企业是否看过该媒体的报道,是否了解媒体的调性?是否了解媒体的哪些板块与自己企业或行业有关?不同媒体特征、口味、读者群大不一样,要有针对性的讲故事。用亲近的风格,不要高高在上。


“劫持”新闻热点(News jacking)

把公关内容与重大的热点新闻事件主动“捆绑”,在最快的时间结合新闻热点做出反应。很多企业借助《穹顶之下》、好莱坞大片、AppleWatch以及各种重大节日或活动,及时推出内容,很好地借势做了传播。


找准品牌定位:很多创业企业连最基本的品牌定位都没有,则无法将企业新闻以及产品新闻有效传递给用户。

关注热点借势营销:公关主管们最好每天去百度新闻和微博看看当下热点,在适当的时机做借势营销。

做传播需要把握人性和心理:比如人有攀比心理,喜欢有趣的事情,某些情况下易愤怒等等,利用好这些特点,就容易让内容传播的更广,特别是在社交媒体和自媒体渠道更是如此。

创始人的角色:创始人最好亲自出马,不遗余力地为公司和产品做营销,并利用自己的人格魅力来赢得媒体的喜爱。

讲故事要找“梗”:不要重复讲老故事,多挖掘新故事。


对于创业者必备的营销素质,有以下五个建议:

对话题敏感,知道哪类内容易于传播

对各种社会化媒体有着极大热情

爱用社会化媒体与朋友互动

熟练各种工具,各种素材随时在手

能文能武,一定要自己能写

6初创阶段的公关营销可以外包吗?

营销分为两部分:物料 + 渠道。物料也可以理解为内容,一定要自己准备,策划一定靠自己,因为只有自己人对产品、品牌、受众及定位有最深切的了解。渠道可以花钱,可以找合作伙伴帮忙把物料传播出去。

 

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大型的公司每年都会举办年会,为了营造更有氛围及意义的年会很多企业会选择专业的年会策划公司来帮助进行策划。这样不仅可以减少企业的工作量也能组建好年会的事宜,随着市场各类年会策划公司的不断增长如何选择也成了一大难题,建议从年会策划公司排名前十名内进行甄选会在策划年会上更成功,并且注意以下小编给大家搜集的四大选择建议:第1:选择做策划年会很久的一般用户在选择时会考虑找一家经验丰富策划时间长的年会策划公司,这样会在策划上更具有经验而且各类节目选择会更具有意义。成立时间长策划年数久说明了在市场里的声望高也具有很强的实力与同行的竞急力。第2:选择有专业的策划团队的一项成功的年会策划单凭一个人的力量是做不到的,因此用户在选择策划公司时还会考虑到专业的策划团队。团队的实际技术能力及策划能力这些通过一些具有代表性的策划案例就可以很明显的看出,专业的策划团队也会策划出符合企业品牌特性的个性化年会方案。第3:选...
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