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做好品牌策划的5个关键技巧
日期: 2016-07-18
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品牌策划是一项复杂的工作,它综合众多的属性和价值,形成了一个复杂的混合体,其中许多是无形的东西。那么应该如何创建品牌?

(一)精定位,巧命名

 

凡事预则立,不预则废。品牌定位是品牌经营的首要任务,是品牌建设的基础,是品牌经营成功的前提;品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用,品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立的一种内在联系,品牌定位是市场定位的核心和集中表现。

 

从发展的角度看,对于一个品牌来说,最重要的就是品牌命名。根据“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成”这句名言延伸出的一个成语——名正言顺,一个好的品牌名称,能赢得目标消费群对品牌的关注、记忆和认同,它是企业最重要的无形资产。

 

(二)设蓝图,筑平台

 

要设计出品牌战略蓝图,必须先进行品牌审计,来评估品牌的识别特征和资产价值,找出它的优势所在,目的是确定品牌战略重点。品牌战略蓝图的最重要方面是构筑品牌战略平台。如果平台构筑有误,品牌战略蓝图就丧失了墓础,结果会造成品牌发展的随意性,最终可能导致形象的失控。

 

构筑品牌战略平台,对品牌个性以及想要在消费者心目中占据的特定位置进行小心选择,悉心培养和精心管理。世界一流品牌始终能对顾客产生稳定的吸引力,这是因为它们拥有一个品牌战略平台作为行动蓝图,而所有的营销组合都尽量在这一平台基础上开展实施。

 

(三)讲故事,好形象

 

品牌的产生以及过程就是品牌故事。翻开品牌的历史,都会发现拥有自己的品牌故事,它对公司的营销起着正面积极的作用,对目标消费者造成一定的思维影响,并使其更容易认可品牌的价值观和文化观,一旦产生共鸣,便会对品牌产生信任感,并且不轻易改变;品牌故事的塑造,必须遵循真实性、趣味性、独特性原则。

 

品牌形象有广义和狭义之分,广义的品牌形象是品牌在消费者心目中的总体印象,狭义的品牌形象是指品牌的BVI系统——LOGO设计、标准字设计、标准色设计、标准组合设计及BVI应用物品等;BVI系统是品牌建设之必要条件,倘若企业没有导入规范的BVI系统,企业的品牌建设则将很难实现。另外,企业要想创建品牌就必须在消费者心目中留下独特鲜明的印象,如热情、诚信、高贵等;品牌形象塑造应根据市场需求和消费群心理,突破思维定势,发掘品牌的价值,以良好的品牌形象打动消费者。

 

(四)广传播,慎延伸

 

通过品牌的有效传播,可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知,使品牌得以迅速发展。同时,品牌的有效传播,还可以实现品牌与目标市场的有效对接,为品牌及产品进占市场、拓展市场莫定宜传基础;品牌传播是诉求品牌个性的手段,也是形成品牌文化的重要组成部分。品牌推广中要善于利用广告、公关等宣传手段,也要善于利用名人、事件等推动因素,把握品牌质量、品牌服务,树立长远发展。

 

品牌延伸从表面上看是扩展了新的产品或产品组合,实际上从品牌内涵的角度,品牌延伸还包含有品牌情感诉求的扩展。品牌延伸需要坚持的基本原则:其一,在品牌关联度高的产品范围内延伸;其二,向品牌联想性强的产业延伸;其三,品牌延伸不能稀释原有的品牌形象,不能引起品牌间的相互冲突。

 

(五)要创新,管品牌

 

品牌像动植物一样,也会经历一个出生、成长、成熟和衰老的过程。如何解决品牌的衰老问题呢?这就需要对品牌创新。通常,企业品牌策划可以从以下几方面对品牌创新:为品牌开发新的产品载体、提升品牌的产品载体形象、对品牌的LOGO进行升级改造、更新品牌理念及广告诉求等。

 

管理是创建品牌的保证,是品牌创新的生命线。品牌创新是一项包括产品、组织、技术、价值、文化等多种创新在内的复杂的系统工程,它涉及品牌经营活动的程序化和程序化运用。管理既高于这些活动,又被包含在这些活动中,贯穿于活动的全过程,成为品牌创新的绩效基础.

 

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