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中小企业如何实施对品牌策划的战略
日期: 2016-05-10
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众所周知,随着新经济时代的来临,市场环境发生了极大的变化,品牌己成为企业占领市场的重要工具。如今,品牌的重要性越来越大,国内中小企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须在战略的高度上重视品牌战略,品牌打造需要科学系统的管理方略,品牌管理是一项系统工程,使其管理活动的特点兼具科学性与艺术性。就目前发展情况来看,国内很多中小企业在品牌经营上仍有很多问题,存在着许多重大失误,如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。中国市场品牌能够维持长久地位的却是少数,缺少“世界级”的品牌。那么,如此看来,中小企业如何实施对品牌策划的战略布局呢?


  事实上,中小企业做品牌战略是企业以品牌的营造、使用和维护为核心,在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。品牌战略是企业利用品牌商品开展经营、扩大销售、占领市场的一种高瞻远瞩,使自身在商海激流中争先前进的战略性手段。其实质是市场经济发展到现阶段的一种必然产物。而我们常说真正的品牌,它的内涵体现在两个最主要的方面的结合:知名度、美誉度。


  企业品牌是企业的一项重要的无形资产,品牌所体现的质量,品牌所具有的附加价值,成为消费者购买的重要原因。国内企业在品牌的建立方面存在着相对发达国家的劣势,一部分是因为历史的原因,一部分是由于技术标准等原因,但从总体来说,对实施品牌战略、发展自己的品牌商品还是刚刚意识到。这种意识一是来源于政府的引导,二是来源于市场的实践。


  以目前整体发展情况来分析,当前国内企业在品牌战略实施中所存在的问题也是相当多的,主要表现在:首先,国际名牌少,名牌企业市场占有率低。虽然我们已经有些企业在国际上有一定知名度,但是实际上具有国际竞争力的国际名牌还很少。我国有些企业增长速度很快,有些企业每年以30%以上的速度在增长,但是在世界市场上的占有率还很低。尽管企业发展很快,但是基础太少。其次,一些名牌企业缺乏自主知识产权。不少企业技术有所进步,比如用高新技术企业来装备传统工业,传统工业产品在世界市场上销路越来越好,但是我们自主知识产权的产品还是比较少,好多产品虽然是中国制造,但是核心技术还是从国外引进。再次,一些品牌缺乏持续性。我国有些品牌在一定时期在国内外市场有一定名气,但是缺乏与时俱进,缺乏持久性、持续性,在世界市场上不能长期稳定的发展,这是目前品牌管理方面比较突出的问题。最后,大环境方面缺少相关机制。许多商业企业正在建立现代企业制度,其中一个关键的问题是实行资产所有权与经营权的分离。唯有实行了这种分离,企业的经营者才有独立的人格。这对实施品牌战略是必须的。


  中小企业实施对品牌策划的运作与提升品牌战略,可以从以下几个方面去考虑:


  1、要树立强烈的品牌战略意识。商业企业的经营者,首先是大型商业企业(集团)的经营者,要通过学习现代化的商业知识,和了解国内与国际商业发展的形势,审时度势,及时抓住机遇,实施和推进本企业的品牌战略。


  2、选准市场定位,确定战略品牌。企业应意识到实施品牌战略没有必要,要通过市场调查,从实际出发,开发一、二个品牌。品牌战略的关键是在现代科学技术和社会化大生产的同时,使消费品越来越趋于同质化的情况下,开发的同质化商品,要体现出异质性。唯有异质性才是品牌开发的成功之处,关键所在。

 

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